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剧情文案
商场春节活动策划方案
第一部分大前提
活动目的：提升商场形象，推进服务及商场影响力
活动时间：春节假期
活动主题：××××××××××××××××
主题要素：迎春优惠人气
主题阐述：主题突出了商场对中国传统最隆重的节日———春节，为顾客送福送利的服务心愿。
活动地点：商场店面及周边区域
主题传达表现：
•主题贯穿于活动，活动提升人气度。
•有效地互动演绎及内容传达。
•所有用品标示。
•所有宣传表现。
•社会影响与口碑传播。
活动概述：
活动预期目标
目标一：树立春节期间活动影响力，增加商场的认知度。
目标二：通过本次活动，使之与之后月份的国家节日相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。
目标三：力争商场在徐家汇商区
活动诉求对象：活动地点区域消费者针对人群
诉求元素：让利优惠与送福
活动形式：以优惠让利和馈赠及游戏类活动为主，配合春节送福这一主题。
第二部分基本
活动环境布局及氛围营造
总体原则：
•紧密结合主题，形成主题表现。
•突出隆重感和祈福心愿，形象传达及视觉效果。
•所有宣传物出现商场LOGO
片区分工
商场周边：
•商场邻近街口指示牌宣传。
•周边商业集中区以及重点街区传单发放。
商场外：
•门前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。
•门外促销人员拉动人流。
•门口用气球及花束装饰。
商店内部：
•店内设立迎宾和导购小姐，分发商场优惠券广告或者小礼品。
•店内基本装饰。
•店内相关区域开辟，为活动腾出空间。
•店内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。
•现场宣传单的发放。
第三部分：活动实施方案
以下是各种具体的活动方案，可以随意组合
1凡活动当天前5名购物者，送神秘礼物一份
2具体购物的优惠活动（同商场店家达成一致）
3商场相关互动节目：
A商场门口进行DIY扎兔子灯的活动或者比赛
B商场门口进行魔术师表演
C商店门口招商，在商场内部提供免费化妆拍照活动
D商场内部许愿板贴上许愿贴纸
费用预算
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